מיתוג פוליטי
דבר ידוע שלתקשורת קיימת השפעה עצומה על מערך הבחירות והתפקוד הפוליטי בכלל: עיתונות, רדיו, טלוויזיה וכמובן אינטרנט המציע דמוקרטיה און ליין. כחלק מן הפעילות הפוליטית השוצפת ברשת, ישנו מושג העונה לשם מיתוג פוליטי. המיתוג זהו תהליך בו הופכים את שם החברה ופעילותה למותג מוכר, ולאנשים קל להזדהות עם מותג פוליטי שבו הם מאמינים. המדיה האינטרנטית מאפשרת להשתתף בפוליטיקה ואף ליטול חלק במערך הבחירות: לקדם יוזמות ולהביע דעה, לזכות לחשיפה תקשורתית נאותה ולשפר את הקשר עם הבוחרים לעתיד. בניית המותג הפוליטי תפנה לבוחרים וכמובן לשותפים/יריבים מהמפלגה.
כיצד נעשה מיתוג פוליטי?
תהליך מיתוג פוליטי כולל מגוון פעילויות עיקריות: ראשית היא בניית אתר המציג את האג'נדה הפוליטית של חבר הכנסת או המועמד, היוזמות ויצירת קשר עם הבוחרים. בתוך אתרי הפוליטיקה הללו ניתן למצוא פורום לשאלות ותשובות וגם כתבות ומאמרים אשר ידגישו את הדעות והיוזמות. הבלוגים הפוליטיים תוספים אף הם מקום נכבד בתמהיל, הן בתוך האתר והן בבלוג נפרד. היומן האינטרנטי הזה נותן במה לכותב: מה סדר יומו, הדעות שלו, טקסטים פרי עטו וכולי. רשימת תפוצה וניוזלטר מסייעים אף הם בהליך מיתוג פוליטי, אך חשוב להדגיש שרשימת תפוצה היא רשימה של אנשים שנרשמו מרצון לאתר, ולא כאלה שמקבלים תדיר דואר זבל.
חובת העדכון והתזמון
בחוג הפוליטי האינטרנטי חלה החובה לפעול בתזמון הנכון ולעדכן באופן שוטף את החדשות. לא מעט אתרים פוליטיים מרשימים מגדילים ראש, וכדי למתג את עצמם ולהישאר עם "יד על הדופק" הם בונים גרף פעילות שנתי התואם את פעילות האינטרנט: הזמנות לכנסים, מכתבים טרם פעילות, משלוח ברכות לחגים ולשנה חדשה, העלאת מצגות, תכנים, קטעי וידאו ותמונות. שימושים כגון אלה לצורך מיתוג פוליטי מומלצים בחום. פעילות שוטפת חשובה לעין ערוך לעומת תקופת קמפיין פוליטי. מומלץ להיערך מראש לכל השנה ולא לחכות לקמפיין בו מחירי ההפקות, העיצוב והפרסום גבוהים בהרבה. קצב האינטרנט הדינמי מחייב לערוך טיפול ועדכון שוטף של החדשות לאתר. במידה והלו"ז הצפוף של אנשי הצוות לא מאפשר זאת, רצוי להיעזר באנשי תוכן מקצועיים.
לאחר שהאתר כבר נבנה והוא עשיר בתכנים, אפשר לקדם אותו גבוה ברשימת מנועי החיפוש. באמצעות הקלקה בגוגל את שם המפלגה הפוליטית עם מרכאות, ניתן לבדוק כמה תוצאות יש לנו ואם כן האם רובן שליליות או חיוביות. כיום יש היצע של חברות לבנייה וקידום אתרים, אחת מהן היא תדמית באינטרנט. במידה ואתם מעוניינים לבנות אתר ולמתג עצמכם פוליטית ביעילות, תדמית באינטרנט תספק את מבוקשכם.
