מיתוג עסקי – מה זה אומר

מיתוג עסקי זהו בניית מותג מקצועי הפונה למעסיקים, לקוחות, שותפים או יריבים עסקיים, וקולגות מפריפריית העסק שלכם.

כאשר אנו בוחרים לרכוש ולהשתמש בשירות או מוצר מסוים, אנו נחשפים להיצע ענק של חברות ומוצרים בעיתונות, ברדיו, בטלוויזיה וכן באינטרנט. החנויות האינטרנטיות, בדיוק כמו רשתות השיווק הרגילות, שוקקות בשלל מותגים ואנו נאלצים לבחור במותג חברה הטוב ביותר: אם זה מבחינת ההיצע, השירות, המחיר, התכונות והתועלת. המיתוג העסקי מהווה חלק נכבד בתהליך בניית אתרים, ולמעשה הופך את חברת אתרכם לבעלת שם. הצרכנים מוכנים לשלם עבור המותג מאשר מתחריו, מכיוון שהם תופסים את המותג כבעל ערך, ומכאן חשיבות המיתוג.

 

זהות מותגית כחלק מן המיתוג העסקי

בעוד שעבר נהגו להתייחס רק לסממנים חיצוניים של מותג [כגון שם, סימן מסחרי, מוטו החברה, צבעים שולטים בחברה, עיצוב ולוגו], כיום ישנה זהות מותגית המשקפת את כל המאפיינים, הביצועים, תרבות וערכים העומדים מאחורי חברת האתר. מהם הערכים שמסמלת החברה? שיטת שיווק שנכשלת עלולה ליצור שינוי קיצוני במיתוג, ואילו מסע פרסום מצליח ואיכותי יכול להביא את העסק למעמד גבוה ונמכר בארץ ובחו"ל.

 

כיצד ממתגים עסק אינטרנטי

על מנת לערוך מיתוג עסקי באינטרנט, יש להתחשב באלמנטים המצויינים לעיל שם, עיצוב המוצרים, סלוגן, לוגו ופרסום דרך אמצעים שונים והם אלו היוצרים את תדמיתכם באינטרנט: האם העסק מיועד לצעירים או מבוגרים, האם אתם נחשבים ליוקרתיים או עממיים? האם אתם מתבססים על ניסיון וותק או אולי נחשבים לטרנדיים וכן הלאה. כשכבר העסק הופך למותג, חשוב להחדיר אותו לתודעת הלקוחות הפוטנציאליים בכמה שיטות: באמצעות קידום אתרים לתוצאות החיפוש הראשונות שיופיעו בגוגל על-ידי שימוש במילות מפתח בצורה מקצועית; באמצעות שיווק וריאלי בו אתרים מסוימים נותנים להפיץ מידע לקהל לקוחות ממוקד ובעזרת העלאת תכנים לאינטרנט: כתיבת תכנים לבלוגים פורומים ואתרי מאמרים מקצועיים, שיתוף ברשתות חברתיות מקצועיות, העלאת קבצי וידאו ועוד. כדי לדעת בעתיד מהו מצב המיתוג, מקישים את השם המלא בגוגל בצירוף מרכאות, וכך מגלים אם מספר האזכורים רב, שליליים או חיוביים.    

 

סוד הקסם הטמון בבניית אתר אינטרנט והחדרתו לתודעה הוא הפשטות: ניתן להגיע בפשטות רבה לקהל לקוחות רחב ומגוון, ובייחוד לשוק הספציפי אליו אתם שואפים להגיע. האינטרנט מאפשר להזין את פרטיכם בצורה ישירה וקלה. עם כל החופש האינטרנטי, ישנם גם מזיקים שעלולים להפיץ עליכם פרסומים שליליים ולפגוע בשמכם הטוב ובתדמית שרציתם ליצור, אך למרבה המזל יש מומחים שנועדו למגר את התופעה עד כמה שאפשר.

​